El Gobierno de Canarias promociona "el buen clima de las islas" en los Juegos Olímpicos de invierno
LIBREDIARIO@DIGITAL / CANARIAS
Según informa el propio Gobierno autonómico, pantallas gigantes en Londres, Berlín y Oslo y spots grabados en las playas canarias muestran los #notwinter Games que se practican en el Archipiélago todo el año.
Todo ello además financiado en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). ¿Quienes se benefician sobre todo de todas estas inyecciones de dinero público para la promoción turística? Los trabajadores y trabajadoras de las islas desde luego que no.
Desarrollada en torno al concepto #notwinter Games, la nueva campaña turística se estructura a partir de espectaculares imágenes de disfrute en nuestras islas durante el invierno como tomar el sol en la playa, volar cometas, tirarse por un trampolín, jugar a las palas, nadar, navegar, jugar con la arena... justo cuando los medios recogen información sobre las competiciones, entre hielo y nieve, del evento deportivo. Internet, especialmente Facebook e Instagram, y pantallas gigantes seleccionadas por su alta visibilidad en Londres, Berlín y Oslo son los medios empleados en una acción que tiene en Picadilly Circus su emplazamiento más icónico. Además, el vídeo oficial de la campaña también será remitido por email a más de un millón de turistas que conforman la base de datos de Turismo de Canarias.
#notwinter Games incluye también videos grabados en las playas de Canarias en los que unos reporteros "deportivos" con unidad móvil, en tono de humor, explicarán qué son los not winter games con deportes como el toweling freestyle, el splashing yeah o el dunning roll. También incluye promociones en redes sociales al objeto de ampliar su difusión. La acción, que tiene lugar del 12 al 25 de este mes de febrero en Península, Francia, Italia, Gran Bretaña, Irlanda, Holanda, Bélgica, Alemania, Austria, Finlandia, Suecia y Noruega, está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
Practica los #notwinter Games
El objetivo de la campaña #notwinter Games es mostrar las Islas de una manera diferente y generar atención y conversación en redes sobre la personalidad de su marca turística mediante contenidos y acciones tácticas originales y atractivas que capten la atención de forma distinta a la publicidad tradicional. Diseñar un nuevo relato, generando complicidad con la audiencia, a través de mensajes que responden al contexto y la actualidad de su día a día pero vinculados a los atributos que otorgan el liderato a Canarias como conjunto de destinos turísticos en invierno.
