¿Sabes cuánto valen los datos personales que le cedes a Google o Facebook?

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Estarás harto de oirlo: los datos son el oro negro del siglo XXI. Son la materia prima que ha hecho que plataformas sociales y servicios digitales como Facebook o Google se conviertan en los nuevos mastodontes empresariales, por encima de sectores como el energético o el farmacéutico. Y todo gracias a ti, usuario.


Seguramente no estés descubriendo nada nuevo si te dicen que Facebook hace dinero con tus datos personales. Y además mucho. En 2015 la vida de sus más de 1.7000 millones de usuarios le reportó a la plataforma de Zuckerberg unos ingresos de 15.176 millones de euros, un 48% más que el año anterior, nueve veces más que en 2010… y la mitad de lo previsto por la propia empresa para 2017.


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El secreto no es otro que la publicidad. La plataforma cede nuestros datos en base a distintos parámetros a marcas y empresas para que estas diseñen anuncios eficaces e interesantes según los targets.


Ahora que ya sabes lo que Facebook ingresó gracias a tu actividad y la del resto de millones de sus usuarios, quizás te estés preguntando qué valor monetario tienen tus datos y hasta qué punto están contribuyendo a engordar sus arcas y la de empresas como Google o Apple.


Lo cierto es que, a pesar de la evolución que ha sufrido en los últimos años y de las cifras que mueve, el mercado de los datos resulta bastante opaco. Para hacerse a la idea de lo valiosos que son, sirve de referencia la cantidad astronómica que Facebook pagó por Whatspp, 21.800 millones de dólares, cuando entonces contaba con 600 millones de usuarios.

Ahora que ha alcanzado los 1.000 millones, la red social ha anunciado que va a cruzar los datos de ambas compañías, incluyendo uno tan esencial como el número de teléfono. Si bien la versión oficial alega que se trata de una medida que mejorará la experiencia entre estos servicios, lo cierto es que el motivo no es otro que el mismo que subyace tras la industria de los datos personales: la publicidad online.


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El mercado de los datos es además complejo, porque se mueven en él agentes muy diversos: recogedores de datos, propietarios de las redes, fabricantes de dispositivos con conexión a internet e incluso brokers. Y todos ellos mantienen un pulso constante por hacerse con la mayor porción del pastel.


Y mientras tanto, en medio de esta lucha, los usuarios siguen cediendo sus datos sin ton ni son en las plataformas y servicios en la red, como si el tema no fuera con ellos. Cuando en realidad son el centro de todo.


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En este sentido, Telefónica se ha propuesto concienciarles sobre el coste “social” y de privacidad que tiene el uso de estos servicios y de paso librar su particular batalla contra los gigantes digitales, a las que quiere cobrar un canon por el uso de sus redes e infraestructura.


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La idea es que el cliente negocie con WhatsApp o Google el precio de sus datos personales e incluso pueda bloquear el uso que estas empresas hagan de esa información cuando lo desee.


Esto, que suena muy bien, lo cierto es que tiene sus puntos débiles. Varios expertos han explicado a El Mundo que, más que cobrarle el usuario a LinkedIn oFacebook, lo más probable es que la situación se produzca a la inversa, yquienes no quieran pagar con los “Me gusta” tendrán que desembolsar ‘X’ cantidad por usarlas.

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